In continuità con le attività del gruppo di lavoro dedicato al Mental Wellness e con i contenuti della Carta dei Valori dedicata a questo segmento, Toscana Promozione Turistica lancia “Il sonno come competenza del benessere”, un nuovo programma formativo gratuito dedicato agli operatori dell’ospitalità e del benessere toscano. L’iniziativa mira a posizionare la Toscana all’avanguardia nel crescente segmento dello “Sleep Tourism”, un mercato globale che supera i 70 miliardi, rispondendo alla crescente domanda di autentico riposo e rigenerazione psicofisica.
Il format è specificamente ideato per albergatori, spa manager, operatori termali e professionisti del benessere che desiderano trasformare la qualità del sonno offerta ai propri ospiti in un elemento distintivo e di vantaggio competitivo.
Il progetto è realizzato da Toscana Promozione Turistica con la collaborazione di Alessio Carciofi, esperto di digital detox e benessere mentale. Il percorso integra evidenze scientifiche e buone pratiche internazionali di sleep tourism con i principi della Carta dei Valori del Mental Wellness Toscano. L’obiettivo è riportare l’equilibrio e il riposo rigenerativo al centro dell’esperienza di accoglienza regionale.
“Il vero lusso del futuro non è la velocità, ma la capacità di rigenerarsi. Con questo progetto, la Toscana non intende semplicemente insegnare a dormire, ma ad elevare la qualità del vivere, a partire dal riposo. Fornire un’ospitalità che rigenera corpo e mente è la nuova frontiera dell’eccellenza toscana nel settore del benessere”, sottolinea Francesco Tapinassi, direttore di Toscana Promozione Turistica.
Al termine del percorso, i partecipanti avranno acquisito le competenze per
- riconoscere gli elementi che influenzano il sonno,
- progettare ambienti e servizi orientati al riposo rigenerativo
- integrare strategicamente la dimensione del sonno nel proprio marchio e comunicazione
Durante gli incontri, verranno forniti strumenti e metodologie pratiche per trasformare il sonno in una vera esperienza di brand: dal design della luce al silenzio acustico, dai profumi che calmano alle routine digital-free serali. Ogni incontro sarà inoltre arricchito da case history pratici di strutture che hanno già tradotto il riposo in valore concreto, reputazione e fidelizzazione.
Il programma si articola in due fasi:
- Formazione online: due incontri dedicati ai fondamenti teorici.
- 17 novembre 2025, ore 15:00–16:00
- 24 novembre 2025, ore 15:00–16:00
- Incontro esperienziale in presenza: due giornate a programma identico, replicate per essere più vicine agli operatori del territorio.
- Firenze, 3 dicembre 2025 (ore 9:30–12:30 / 14:00–16:00) | Restituzione online: 12 dicembre 2025, ore 10:00
- Pisa, 14 gennaio 2026 (ore 9:30–12:30 / 14:00–16:00) | Restituzione online: 23 gennaio 2026, ore 10:00
Sarà cura dell’organizzazione inviare ai partecipanti il link per il collegamento all’incontro.
Modalità di Partecipazione
La partecipazione è gratuita e a posti limitati, ed è riservata agli operatori turistici, spa, termali e professionisti del benessere della Toscana.
Nota Importante: L’accesso agli incontri in presenza è riservato a coloro che hanno seguito almeno un incontro della formazione online, che fornisce le basi metodologiche indispensabili.
Per partecipare e formalizzare l’iscrizione, si prega di seguire il link dedicato: https://form.toscanapromozione.it/index.php/657135?lang=it
