Narrazione digitale, il mercato pet-friendly, l’“Atlante degli itinerari gastronomici”, le reti di cammini e il palinsesto autunnale del tartufo: il programma della Toscana per la giornata dei panel istituzionali del 14 ottobre e il calendario completo delle 23 presentazioni degli Ambiti.
La Toscana si presenta al TTG Travel Experience di Rimini con una visione strategica integrata orientata al turismo del futuro. Al centro della presenza regionale guidata da Toscana Promozione Turistica c’è la giornata di mercoledì 14 ottobre 2026, un’intensa agenda di panel di approfondimento dedicati alla transizione digitale, alle nuove frontiere del viaggio consapevole e al valore dell’enogastronomia come risorsa identitaria.
A completare la partecipazione toscana, lo spazio “I territori si raccontano” vedrà la presenza delle Comunità di Ambito Turistico e dei partner di sistema, che nell’arco delle tre giornate della manifestazione presenteranno a buyer e media 23 progetti dedicati alla diversificazione dell’offerta e alla valorizzazione delle aree interne.
Come spiega l’assessore a economia, turismo e agricoltura Leonardo Marras: “il turismo toscano è una leva di sviluppo che coinvolge territori, imprese e filiere. La sfida è costruire un’offerta sempre più integrata, capace di mettere in relazione città e aree interne, costa e borghi, cammini e ciclovie, cultura ed enogastronomia, dando visibilità alle tante esperienze che la Toscana offre durante tutto l’anno. Con l’Atlante degli itinerari gastronomici e il lavoro di Vetrina Toscana rafforziamo il legame tra turismo, produzioni locali e qualità. Al TTG presentiamo una destinazione che vuole crescere in modo equilibrato, trasformando la ricchezza dei suoi territori in opportunità concrete per imprese e comunità”.
“Il turismo culturale è una delle grandi leve attraverso cui possiamo raccontare la Toscana nella sua ricchezza e nella sua varietà – sottolinea l’assessora al turismo culturale Cristina Manetti –. Accanto alle grandi città d’arte c’è un patrimonio diffuso fatto di borghi, musei, teatri, ville, parchi, siti archeologici e luoghi della cultura che rappresentano l’identità più autentica dei nostri territori. Il TTG è un’occasione importante per valorizzare questa Toscana e promuovere un turismo di qualità, capace di andare oltre le mete più conosciute, raggiungere le aree interne e distribuire i flussi durante tutto l’anno. Investire sul turismo culturale significa creare nuove opportunità per i territori e, allo stesso tempo, offrire a chi arriva in Toscana esperienze sempre più ricche e consapevoli”.
“La presenza della Toscana a questo TTG – aggiunge Giacomo Bugliani, Commissario di Toscana Promozione Turistica – racconta una destinazione capace di evolversi mantenendo salda la propria identità. Stiamo affrontando le sfide del mercato internazionale governando la transizione digitale e assecondando nuovi stili di viaggio, dalla mobilità dolce all’ospitalità pet-friendly. Al contempo, continuiamo a valorizzare le nostre vocazioni più radicate, a partire dall’enogastronomia e dalla filiera corta promossa da Vetrina Toscana, con il nuovo Atlante degli itinerari. L’obiettivo è proporre ai buyer un’offerta che sa trasformare la crescita dei flussi in valore per l’intero ecosistema regionale”.
Secondo Francesco Palumbo, direttore di Fondazione Sistema Toscana, “dietro la promozione della Toscana c’è un motore digitale in continua evoluzione, ideato per connettere la domanda internazionale con il vastissimo tessuto economico e turistico della regione. Con visittuscany.com gestiamo una piattaforma partecipata in cui Comuni, Ambiti turistici e operatori privati possono inserire direttamente le proprie offerte, eventi e itinerari, siamo pronti ad accompagnare e coordinare tutti i passaggi. Il lavoro quotidiano del nostro team digitale consiste nel trasformare questo patrimonio informativo così ampio e diffuso in strategie di contenuto geolocalizzate, capaci di analizzare i comportamenti di viaggio, ingaggiare la community in tutte le fasi della vacanza e distribuire i flussi su tutto il territorio 365 giorni all’anno”.
I PANEL DI MERCOLEDÌ 14 OTTOBRE
Ore 10.30 – 11.30 | Promozione, narrazione digitale e nuovi stili di viaggio “Verso il 2027: promozione, narrazione digitale e nuovi stili di viaggio. La Toscana Diffusa tra reti di cammini, ciclovie, borghi, accoglienza e ospitalità pet-friendly” L’incontro analizza come la “Toscana Diffusa” stia intercettando i nuovi trend del viaggio contemporaneo. In primo piano l’integrazione tra l’infrastruttura di mobilità dolce, la tutela dei borghi e l’evoluzione della domanda pet-friendly. L’incontro illustrerà le strategie di narrazione digitale e di ecosistema con cui la Toscana intende connettere questi asset in un’offerta integrata e fruibile tutto l’anno. Intervengono: Giacomo Bugliani (Commissario di Toscana Promozione Turistica), Francesco Palumbo (Direttore di Fondazione Sistema Toscana), Silvia Livoni (esperta di marketing territoriale e lifestyle), Barbara Robecchi (esperta di turismo pet-friendly) e Gianluca Bambi (ricercatore DAGRI – Università degli Studi di Firenze).
Ore 11.30 – 12.00 | Focus MICE e filiera congressuale “Firenze Fiera: le eccellenze fieristiche e congressuali” Un approfondimento sul posizionamento della Toscana nel segmento MICE, evidenziando il ruolo delle strutture congressuali ed espositive nella destagionalizzazione dei flussi e nell’attrazione di un turismo ad elevata capacità di spesa. Interviene: Lorenzo Becattini (Presidente di Firenze Fiera).
Ore 12.00 – 12.30 | Proposte di viaggio ed esperienze sul territorio “Unusual Tours in Tuscany: nuove proposte per Lunigiana, Costa Apuana, Volterra e Colline pisane” (A cura di CNA Toscana Turismo) Presentazione di itinerari inediti pensati per connettere la costa e le aree interne, valorizzando l’artigianato artistico, le guide locali e il turismo esperienziale al di fuori delle rotte tradizionali. Intervengono: Giacomo Bugliani (Commissario di Toscana Promozione Turistica), Elisabetta Norfini (Presidente Cna Turismo e Commercio Toscana), Geni Bigliazzi (Presidente Cna Turismo e Commercio Pisa, Ceo Tribyou tour operator digitale e DMC della Comunità di Ambito del Chianti e dell’Empolese), Pierangelo Caponi (Presidente Cna Turismo e Commercio Massa Carrara e DMC delle Comunità di Ambito Turismo Costa Apuana e Lunigiana; presidente Sigeric Tour Operator e Cooperativa di Comunità), Giorgia Garau (Assessore al Turismo del Comune di Massa in rappresentanza della Comunità di Ambito Turistico della Costa Apuana), Gianluigi Giannetti (Sindaco del Comune Fivizzano e Delegato al Turismo dell’Unione di Comuni Montana Lunigiana).
Ore 12.30 – 13.00 Discovery Tuscany: new tools, new expriences, new stories Intervengono Gaetano Cici, funzionario Regione Toscana, Valerio Lo Bello e Simone Grasso di Net7. I relatori presenteranno la realizzazione di progetto dedicato alla valorizzazione del sito UNESCO “Ville e Giardini medicei in Toscana”, pensata per promuovere una mobilità sostenibile tra le 14 componenti del sito, integrando trasporto pubblico, mobilità dolce e condivisa. I risultati del progetto sono confluiti nell’app “Ville e Giardini medicei in Toscana”, uno strumento digitale che accompagna il visitatore alla scoperta del patrimonio attraverso modalità di spostamento sostenibili. A sostegno del processo di valorizzazione del sito UNESCO si associa il Social Tour, iniziativa dedicata alla valorizzazione del patrimonio paesaggistico e culturale, attraverso l’individuazione di punti panoramici e itinerari sostenibili e il coinvolgimento di content creator. Grazie ai social media, ville, giardini e paesaggi vengono raccontati con linguaggi contemporanei, contribuendo ad ampliare la conoscenza e l’attrattività del sito UNESCO.
Ore 14.15 – 15.00 | Vetrina Toscana e l’Atlante enogastronomico “Vetrina Toscana per la promozione del turismo enogastronomico” Presentazione ufficiale de L’Atlante degli itinerari gastronomici regionali, strumento operativo per la promozione del turismo del gusto fondato sulla filiera corta. Chiuderà l’incontro una degustazione speciale offerta ai presenti, ispirata alla tradizionale merenda in stile toscano. Il panel, introdotto da Giacomo Bugliani (TPT) e Francesco Palumbo (FST) e moderato dalla coordinatrice regionale di Vetrina Toscana Chiara Lanari, vedrà gli interventi di Daniela Mugnai (Ufficio Stampa Vetrina Toscana), Bruna Caira (DMO Valdichiana Living – Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese) e della Prof.ssa Roberta Garibaldi (Presidente dell’Associazione Italiana Turismo Enogastronomico e docente di tourism management).
Ore 16.30 – 17.00 | Le Città del Tartufo e i grandi eventi autunnali “Vetrina toscana e Le Città del Tartufo Toscane, tra mostre mercato ed eventi alla scoperta del re dei boschi: sua maestà il tartufo” Il panel è interamente dedicato alla valorizzazione del patrimonio tartuficolo della regione. In questa occasione, Vetrina Toscana incontra l’Associazione Nazionale Città del Tartufo, alla presenza del Presidente Michele Boscagli e di altri rappresentanti dei territori: Gianluca Soncini (Vicesindaco di Capolona), Daniele Rossi (Presidente Unione comuni Amiata grossetana), Marzio Gabbanini (Assessore comune Montopoli), Davide Bettini (Assessore comune di Volterra) e Gabriella Tessieri (Direttore organizzativo San Miniato Promozione). Durante l’incontro verrà proiettato un breve video di presentazione delle “Città toscane”. Sarà l’occasione per presentare le principali mostre mercato e i grandi eventi legati al tartufo che animeranno l’autunno toscano. L’appuntamento terminerà con un’esclusiva degustazione a tema.
ORE 17.00 – 17.30 | Carnevale di Viareggio “Carnevale di Viareggio 2027: ready to wow. il carnevale da vivere!” Interviene: Riccardo Maria Monti (Presidente della Fondazione carnevale di Viareggio)
I TERRITORI SI RACCONTANO. Di seguito il calendario completo delle presentazioni curate dai 23 Ambiti Turistici e dalle associazioni di categoria durante i tre giorni di TTG Travel Experience:
Mercoledì 14 ottobre 2026 15.00 – 15.15 | Maremma Toscana Area Sud: Viaggio tra passato, presente e futuro nel cuore dell’Etruria antica 15.15 – 15.30 | Valtiberina Toscana: Exploring Valtiberina Toscana 15.30 – 15.45 | Livorno: Livorno, Toscana mediterranea 15.45 – 16.00 | Maremma Toscana Area Nord: Maremma Toscana: un territorio da vivere tutto l’anno. Sei aree prodotto per valorizzare territori, imprese ed esperienze 16.00 – 16.15 | Empolese Valdelsa e Montalbano: Una terra di Genio nel cuore della Toscana 16.15 – 16.30 | Terre di Siena: Le Crete Senesi
Giovedì 15 ottobre 2026 11.00 – 11.15 | Lunigiana: Esperienze Slow tra Appennino e Alpi Apuane 11.15 – 11.30 | Chianti: Chianti tutto l’anno: cultura, natura e grandi eventi 11.30 – 11.45 | Valdarno Aretino: “Valdarno Aretino Experience” – Il catalogo prodotti della destinazione 11.45 – 12.00 | Valdinievole: “WE” Una nuova visione per Montecatini Terme e la Valdinievole 12.00 – 12.15 | Firenze e Area Fiorentina: Una destinazione per mille esperienze 12.15 – 13.00 | Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana, Costa degli Etruschi, Terre di Pisa: Nuove TRAME di viaggio in Toscana 15.00 – 15.15 | Assoviaggi Confesercenti Siena: La Bellezza e il Gusto: quattro meraviglie UNESCO della provincia di Siena e i segreti della Cucina Italiana 15.15 – 15.30 | Riviera Apuana: Scopri la Riviera Apuana: sport, natura e cultura affacciati sul mare 15.30 – 15.45 | Arezzo: Il Natale e Francesco aprono la strada 15.45 – 16.00 | Pistoia e Montagna Pistoiese: Arte, natura e paesaggi: viaggio tra Pistoia e la Montagna Pistoiese 16.00 – 16.15 | Amiata: Amiata Outdoor 16.15 – 16.30 | Valdichiana Aretina: Dalla metropoli ai piccoli borghi 16.30 – 16.45 | Casentino: Casentino Naturalmente Autentico 16.45 – 17.00 | Versilia: Versilia 2027: nuove frontiere
Venerdì 16 ottobre 2026 11.00 – 11.15 | Valdichiana Senese: In bici nella storia 11.15 – 11.30 | Val d’Orcia: Outdoor nel paesaggio UNESCO 11.30 – 11.45 | Area Pratese: Dal progetto al prodotto: l’ecosistema EPIC per costruire l’offerta esperienziale a Prato
