La quarta e ultima tappa del tour IAW On the Road – Italy Ambassador Awards ha trovato la sua naturale conclusione al TTG Travel Experience 2025 di Rimini. L’evento, tenutosi presso lo Stand di Toscana Promozione Turistica, ha fornito una piattaforma autorevole per analizzare l’evoluzione della comunicazione turistica, concentrandosi sull’interazione tra esperienze autentiche e linguaggi digitali.

L’ospitalità dell’iniziativa nello spazio della Regione ha sottolineato il ruolo di Toscana Promozione Turistica come ente propulsore non solo della destinazione, ma anche del dibattito strategico e dell’alta formazione nel settore. L’Agenzia conferma così il suo impegno a promuovere un turismo che sappia integrare i valori dell’autenticità e della sostenibilità con le più avanzate frontiere tecnologiche.

Al centro dell’incontro, patrocinato da ENIT, il ruolo sempre più cruciale dei content creator nella narrazione dei territori e nella promozione di un turismo autentico, accessibile e inclusivo.

La discussione ha visto la partecipazione di Svetlana Trushnikova, fondatrice degli Italy Ambassador Awards e ideatrice di IAW On the Road, e del Direttore di Toscana Promozione Turistica e Direttore Scientifico di BTO – Be Travel Onlife. Con loro sono intervenuti Anna Bussinello, Communication & Social Media Manager di Aquardens Terme Verona, e i content creator Przemyslaw Chichowslas ed Elisabetta Durante, che hanno condiviso testimonianze dirette sull’impatto delle community digitali.

L’intervento del Direttore di Toscana Promozione Turistica e Direttore Scientifico di BTO ha messo in luce la coerenza tra l’evento e la linea programmatica della Regione, sottolineando che il tema di BTO 2025 sarà “Cross-Travel”.

Il Direttore ha spiegato come il concetto di cross-travel si collega in modo naturale agli Italy Ambassador Awards e al ruolo dei content creator. Il viaggiatore di oggi è infatti meno fidelizzato, presta minore attenzione ai sistemi di classificazione tradizionali e concentra il proprio interesse sul rapporto qualità-prezzo. Si muove con disinvoltura tra social diversi e da un dispositivo all’altro, trasformando l’approccio stesso al viaggio. In questo scenario, l’ingresso dell’Intelligenza Artificiale (AI), sempre più consultata per consigli e suggerimenti, è un passaggio che segna una trasformazione profonda, su cui è fondamentale riflettere.

Le dinamiche emerse hanno confermato come i content creator siano diventati strumenti indispensabili per arricchire la promozione con uno storytelling unico, capace di raggiungere in particolare la Generazione Z.

La conclusione di IAW On the Road presso il Padiglione della Toscana rafforza il posizionamento dell’Agenzia come punto di riferimento nazionale per un dibattito che unisce la cultura del viaggio all’innovazione digitale, proiettando il sistema turistico regionale verso le sfide future.

L’evento anticipa la cerimonia degli Italy Ambassador Awards, che si terrà il 12 novembre a Firenze, in occasione di BTO – Be Travel Onlife, il cui coordinamento scientifico è affidato al Direttore di Toscana Promozione Turistica.