Durante prima giornata della BIT 2026, il panel dedicato a “Green Tuscany” ha offerto un’analisi sul futuro dell’accoglienza sostenibile nella regione. L’incontro ha visto la partecipazione del direttore di Toscana Promozione Turistica Francesco Tapinassi e di Robert Kropfitsch di Territori Sostenibili, che hanno presentato i risultati di un’importante indagine di mercato condotta nella seconda metà del 2025.
Al centro del panel, il resoconto di uno studio che ha coinvolto 598 tour operator nazionali e internazionali. I dati raccolti offrono una fotografia nitida delle tendenze attuali: delle 167 risposte ottenute, ben 114 provengono dall’estero, a testimonianza di quanto la sostenibilità sia un fattore determinante per il posizionamento della Toscana sui mercati mondiali.
L’indagine presentata ha delineato una traiettoria chiara per l’evoluzione del comparto turistico regionale, evidenziando innanzitutto una crescente domanda di autenticità. I viaggiatori moderni, infatti, tendono ad allontanarsi progressivamente dai modelli standardizzati del turismo di massa per ricercare esperienze vere e a basso impatto ambientale, capaci di stabilire una connessione profonda e rispettosa con il territorio.
Questo mutamento radicale della domanda impone una riflessione profonda sull’integrazione commerciale delle offerte. L’analisi ha infatti verificato quanto le pratiche “verdi” siano effettivamente radicate nei cataloghi degli operatori, rivelando la necessità impellente di allineare meglio la proposta turistica alle reali aspettative di chi viaggia.
Infine, con un approccio di trasparenza, la presentazione ha messo in luce sia gli ostacoli e le criticità che ancora frenano lo sviluppo del settore, sia i vantaggi competitivi unici su cui la Toscana deve fare leva. Identificare questi punti di forza è essenziale per costruire una strategia di posizionamento futura che sia solida, credibile e realmente sostenibile.
Per rispondere concretamente alle necessità emerse dall’indagine, Toscana Promozione Turistica lancia TESA – Tuscany Experience & Sustainability Academy. Questa iniziativa, supportata da Territori Sostenibili, mira a ridefinire l’accoglienza regionale trasformando la sostenibilità in uno strumento pratico di crescita per le imprese e i territori.
TESA non è un semplice corso di formazione, ma un viaggio condiviso che si articola in tre momenti chiave:
- Webinar Strategici: sessioni online dedicate alla presentazione della Carta dei Valori del Turismo in Toscana e di SUSTi, la nuova piattaforma di valutazione della sostenibilità per gli operatori.
- Laboratori Tematici: cinque giornate di confronto tecnico tra Montepulciano, Arezzo e sessioni online, focalizzate su temi come il Sustainable Experience Design, il Social Media Marketing per il turismo responsabile e la Governance locale.
- Project Work Finale (Autunno 2026): una fase dedicata alla creazione di reti locali e all’applicazione di KPI (Key Performance Indicator) specifici per misurare la crescita reale delle singole comunità.
I risultati di questa ricerca e il lancio dell’Academy consolidano il progetto Green Tuscany, definendo una rotta strategica capace di coniugare il valore economico con la tutela del patrimonio territoriale.
