In cinque anni IAW si è trasformato da premio a ecosistema internazionale per la comunicazione turistica e digitale. Prosegue la partnership strategica con Toscana Promozione Turistica e BTO. Annunciata la Cina come Paese Amico per il 2027.

10 novembre 2026 – Gli Italy Ambassador Awards (IAW) tagliano il traguardo della quinta edizione e si preparano a celebrare cinque anni di crescita alla Stazione Leopolda di Firenze l’11 novembre 2026, nell’ambito di BTO – Be Travel Onlife. Quello che è nato come un riconoscimento per i migliori content creator legati all’Italia si è ormai consolidato come una rete di professionisti della comunicazione digitale e del turismo, capace di generare visibilità globale, esperienze sul territorio e opportunità concrete di business.

In cinque anni di attività, l’ecosistema IAW ha registrato risultati di assoluto rilievo, diventando un punto di riferimento per il settore del destination marketing:

• Oltre 500 candidature ricevute.
• Più di 500 creator direttamente coinvolti.
• Un’audience complessiva di 18 milioni di follower.
• Oltre 25 milioni di account raggiunti attraverso contest e attività speciali.
• 35 aziende partner e 5 destinazioni o progetti territoriali promossi attivamente.

L’internazionalizzazione si conferma una delle direttrici strategiche fondamentali degli Italy Ambassador Awards. Dopo il successo delle passate edizioni con Polonia, Spagna e Austria, nel 2026 la Spagna torna a essere il Paese Amico IAW, mentre è già ufficiale il passaggio di testimone alla Cina per il 2027. Il format dei Paesi Amici si è evoluto in uno strumento avanzato di destination marketing e relazioni internazionali. Attraverso contest dedicati, blog tour e incontri B2B, IAW costruisce ponti tra mercati e comunità professionali, connettendo creator italiani, enti del turismo e aziende. L’obiettivo non è solo generare reach, ma creare relazioni e progetti condivisi e duraturi.

Per il quinto anno consecutivo, Toscana Promozione Turistica e BTO affiancano il progetto IAW in veste di partner istituzionali. Una collaborazione che unisce innovazione, formazione e nuove strategie di comunicazione, riconoscendo il ruolo centrale dei creator nella costruzione della reputazione delle destinazioni. Una visione in perfetta sintonia con il tema di BTO 2026, “Offbeat Tribes”, che esalta il valore delle comunità nate attorno a passioni e visioni condivise, riflettendo l’identità stessa di IAW.

Per rispondere all’evoluzione del mercato, la quinta edizione introduce ufficialmente il Premio Best Regional Creator. Il nuovo riconoscimento è dedicato a chi si distingue per la capacità di raccontare e valorizzare con continuità la propria regione. Il premio amplia lo sguardo di IAW sulle identità locali, celebrando i creator che fanno conoscere cultura, enogastronomia e realtà imprenditoriali attraverso contenuti autentici e un legame radicato con il territorio, confermandosi interlocutori strategici per gli operatori del settore.

Il quinto anniversario segna l’inizio di una nuova fase orientata a rafforzare la sinergia tra Travel, internazionalizzazione ed esperienze territoriali. In un mercato in rapida trasformazione, guidato da video brevi, community verticali e intelligenza artificiale, IAW punta a consolidare il proprio ruolo di piattaforma professionale per l’industria turistica.

«Cinque anni fa abbiamo iniziato con l’idea di riconoscere il valore di chi racconta l’Italia attraverso i nuovi linguaggi della comunicazione – dichiara Svetlana Trushnikova, Founder di Italy Ambassador Awards –. Oggi IAW è molto più di un premio: è un ecosistema che mette in relazione persone, territori e imprese, trasformando la comunicazione in occasioni concrete di collaborazione. I numeri raccontano la crescita del progetto, ma la sua forza sta soprattutto nella capacità di creare connessioni che continuano nel tempo e superano i confini nazionali. Nei prossimi cinque anni vogliamo investire ancora di più nel Travel, nell’internazionalizzazione e nelle esperienze dirette nei territori, rafforzando il dialogo tra creator e industria turistica. La nostra Carta dei Valori continuerà a essere la guida di questa crescita: innovare, collaborare e costruire relazioni autentiche significa dare prospettiva e concretezza al futuro della comunicazione turistica».

Dettagli evento

• Data: 11 novembre 2026
• Luogo: Stazione Leopolda, Viale Fratelli Rosselli 5, Firenze

Contesto: Nell’ambito di BTO – Be Travel Onlife Una giornata interamente dedicata alla comunicazione turistica, ai creator, alle destinazioni e alle imprese, per celebrare i risultati raggiunti e tracciare le nuove rotte dell’innovazione digitale e della crescita internazionale.