MILANO, 10 febbraio 2026 – Il primo appuntamento pomeridiano presso lo stand della Toscana alla BIT di Milano ha per titolo “Toscana Pet-Welcome: Valori condivisi per un turismo sempre più attento alle necessità degli ospiti“. L’incontro ha segnato il debutto ufficiale della Carta dei Valori del turismo pet, un documento strategico che punta a trasformare il legame autentico tra persone e animali in un’opportunità di sviluppo consapevole per l’intero territorio regionale.
Al panel hanno preso parte l’assessore regionale all’economia e al turismo Leonardo Marras, il direttore di Toscana Promozione Turistica (TPT) Francesco Tapinassi e Barbara Robecchi, coordinatrice del tavolo di lavoro sul turismo Pet per TPT.
I dati emersi durante il dibattito confermano la rilevanza del settore: oggi una casa su quattro ospita un animale domestico. Per i proprietari, il pet è un vero compagno di vita e la volontà di viaggiare insieme si traduce in un impatto economico significativo, con una disponibilità di spesa che aumenta fino al 30% in più per poter usufruire di servizi dedicati e di qualità.
Proprio per rispondere a questa crescente sensibilità, Toscana Promozione Turistica ha attivato un Tavolo di Lavoro dedicato, che ha portato alla mappatura delle strutture e all’analisi dei dati raccolti tramite survey nel 2025. Questo percorso partecipato è culminato nella stesura della Carta dei Valori, con l’obiettivo dichiarato di superare il concetto di “pet-tollerante” a favore di un’accoglienza “pet-friendly” ed empatica.
La Carta presentata oggi non si presenta come una semplice dichiarazione d’intenti, ma costituisce una guida pratica che unisce visione e azioni concrete per strutture ricettive, stabilimenti balneari, musei e operatori. Il documento si fonda su cinque pilastri essenziali:
- Trasparenza: l’impegno a comunicare in modo chiaro e completo regolamenti, servizi e limiti, permettendo agli ospiti di organizzare il soggiorno con serenità.
- Rispetto ed educazione: favorire una convivenza armoniosa basata sul dialogo tra le esigenze del pet, del proprietario, degli altri ospiti e del personale.
- Sicurezza e benessere del pet: mettere l’animale al centro dell’esperienza con spazi adeguati, ambienti salubri e informazioni su servizi essenziali come veterinari e aree sgambamento.
- Accoglienza e Inclusione: garantire che il viaggio con un pet sia un diritto esperienziale reale, facendo sentire ogni ospite parte integrante della comunità che lo ospita.
- Libertà e Armonia: promuovere un modo di esplorare borghi, città d’arte e spiagge sentendosi veramente accolti, generando un equilibrio naturale tra persone, animali e luoghi.
Come sottolineato durante l’evento, essere pet-friendly è un percorso fatto di buone pratiche quotidiane, dalla formazione del personale alla mappatura dei servizi del territorio.
“In Toscana, ogni viaggio è più bello se vissuto insieme”: con questo spirito la regione si candida a diventare un ecosistema territoriale dove l’ospitalità inclusiva e gentile genera ricadute positive per l’intera comunità.
La Carta dei Valori è da oggi il punto di riferimento per tutti gli stakeholder che desiderano contribuire a una Toscana capace di accogliere ogni membro della famiglia con empatia e professionalità.
